PT-BR
FGV — TRILHA EXECUTIVA
Uma nova forma de construir sua formação.
FGV — TRILHA EXECUTIVA
Uma nova forma de construir sua formação.
A FGV lançou a Trilha Executiva, um novo modelo de educação executiva baseado em flexibilidade, modularidade e progressão. Como diretor de arte da campanha, atuei diretamente na criação do sistema visual, no conceito e diretrizes criativas, além de trazer as ideias de peças para aplicação da identidade. O desafio era transformar uma estrutura acadêmica complexa em uma comunicação simples, desejável e relevante para profissionais que querem continuar evoluindo sem parar a carreira.
E como comunicar um novo produto sem perder a autoridade de uma das instituições de ensino mais reconhecidas do país? A resposta estava no próprio produto: dar ao profissional autonomia para construir sua jornada, mantendo a chancela FGV em cada etapa.
O Conceito
O caminho é seu. A formação é FGV.
O conceito transforma a principal característica do produto em uma ideia de marca. O aluno escolhe seu caminho, seu ritmo e sua evolução. A FGV garante a formação, a experiência e a certificação. Uma plataforma conceitual simples, flexível e escalável para diferentes públicos e momentos de carreira.
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EN
FGV — TRILHA EXECUTIVA
A new way to build your education.
FGV — TRILHA EXECUTIVA
A new way to build your education.
FGV launched Trilha Executiva, a new executive education model based on flexibility, modularity, and progression. As the campaign’s Art Director, I was directly involved in creating the visual system, concept, and creative guidelines, as well as developing ideas for assets and their application across the identity. The challenge was to transform a complex academic structure into communication that was simple, desirable, and relevant to professionals who want to keep evolving without putting their careers on hold.
And how do you communicate a new product without losing the authority of one of the country’s most recognized educational institutions? The answer was found within the product itself: giving professionals the autonomy to build their own journey, while maintaining FGV’s endorsement at every stage.
The Concept
The path is yours. The education is FGV.
The concept transforms the product’s main characteristic into a brand idea. The student chooses their path, their pace, and their evolution. FGV provides the education, experience, and certification. A simple, flexible, and scalable conceptual platform for different audiences and different moments in their careers.
PT-BR
Direção de Arte
A identidade visual foi desenvolvida para traduzir movimento, progressão e construção de jornada, aproximando a linguagem institucional da FGV de uma comunicação mais contemporânea e dinâmica. O sistema visual foi pensado para funcionar em diferentes formatos e pontos de contato, mantendo reconhecimento e consistência em toda a campanha.
Direção de Arte
A identidade visual foi desenvolvida para traduzir movimento, progressão e construção de jornada, aproximando a linguagem institucional da FGV de uma comunicação mais contemporânea e dinâmica. O sistema visual foi pensado para funcionar em diferentes formatos e pontos de contato, mantendo reconhecimento e consistência em toda a campanha.
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EN
Art Direction
The visual identity was developed to translate movement, progression, and the construction of a journey, bringing FGV’s institutional language closer to a more contemporary and dynamic communication approach. The visual system was designed to work across different formats and touchpoints, maintaining recognition and consistency throughout the campaign.
Art Direction
The visual identity was developed to translate movement, progression, and the construction of a journey, bringing FGV’s institutional language closer to a more contemporary and dynamic communication approach. The visual system was designed to work across different formats and touchpoints, maintaining recognition and consistency throughout the campaign.
PT-BR
Durante o processo de criação da campanha, testamos diversas peças para as mais variadas jornadas do público-alvo. Com isso, chegamos a conclusão de que colocar a campanha em pontos estratégicos durante a ida ao trabalho ou no caminho para casa, seria o ideal. Então, resolvemos colocar a campanha em aeroportos, estações de metrô, nas mídias sociais e até mesmo no Uber Ads.
Durante o processo de criação da campanha, testamos diversas peças para as mais variadas jornadas do público-alvo. Com isso, chegamos a conclusão de que colocar a campanha em pontos estratégicos durante a ida ao trabalho ou no caminho para casa, seria o ideal. Então, resolvemos colocar a campanha em aeroportos, estações de metrô, nas mídias sociais e até mesmo no Uber Ads.
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EN
During the campaign creation process, we tested several assets for the target audience’s different journeys. From this, we concluded that placing the campaign at strategic points during their commute to work or on their way home would be ideal. So, we decided to place the campaign in airports, subway stations, social media, and even on Uber Ads.
During the campaign creation process, we tested several assets for the target audience’s different journeys. From this, we concluded that placing the campaign at strategic points during their commute to work or on their way home would be ideal. So, we decided to place the campaign in airports, subway stations, social media, and even on Uber Ads.
PT-BR
Um outro grande desafio da campanha era explicar de forma mais dinâmica um produto naturalmente mais complexo. Para isso, pensamos em landing page, vídeo explicativo e experiências digitais para traduzir a lógica da Trilha Executiva de maneira visual e objetiva, transformando inovação em uma jornada de conversão.
Um outro grande desafio da campanha era explicar de forma mais dinâmica um produto naturalmente mais complexo. Para isso, pensamos em landing page, vídeo explicativo e experiências digitais para traduzir a lógica da Trilha Executiva de maneira visual e objetiva, transformando inovação em uma jornada de conversão.
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EN
Another major challenge was finding a more dynamic way to explain a product that is naturally more complex. To address this, we developed a landing page, an explainer video, and a series of digital experiences that brought the logic of Executive Path to life in a clear and engaging way—turning innovation into a seamless conversion journey.
Another major challenge was finding a more dynamic way to explain a product that is naturally more complex. To address this, we developed a landing page, an explainer video, and a series of digital experiences that brought the logic of Executive Path to life in a clear and engaging way—turning innovation into a seamless conversion journey.
PT-BR
Resultado
Um sistema de comunicação capaz de apresentar um novo produto, explicar sua lógica e construir desejo em torno de uma nova maneira de evoluir profissionalmente. Uma identidade flexível para uma formação que também é.
Resultado
Um sistema de comunicação capaz de apresentar um novo produto, explicar sua lógica e construir desejo em torno de uma nova maneira de evoluir profissionalmente. Uma identidade flexível para uma formação que também é.
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EN
Result
A communication system capable of introducing a new product, explaining how it works, and building desire around a new way to grow professionally. A flexible identity for an education model designed to be just as flexible.
Result
A communication system capable of introducing a new product, explaining how it works, and building desire around a new way to grow professionally. A flexible identity for an education model designed to be just as flexible.
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Créditos
Direção de Arte: Alê Ferreira
Redação: Rafael Ramos
Motion: Flávio Carvalho
Tráfego: Inaê Oliveira
Planejamento: Luiz Eduardo Rodrigues
Revisão: Patricia Assis e Renato Centeio
Atendimento: Tatilane Miranda
Coordenação de Criação: Paula Neves
Direção de Criação: Joca Santos
Imagens: Getty images
Manipulação de Imagens: Alê Ferreira
Agência: 3A Brasil
Cliente: FGV
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Créditos
Direção de Arte: Alê Ferreira
Redação: Rafael Ramos
Motion: Flávio Carvalho
Tráfego: Inaê Oliveira
Planejamento: Luiz Eduardo Rodrigues
Revisão: Patricia Assis e Renato Centeio
Atendimento: Tatilane Miranda
Coordenação de Criação: Paula Neves
Direção de Criação: Joca Santos
Imagens: Getty images
Manipulação de Imagens: Alê Ferreira
Agência: 3A Brasil
Cliente: FGV
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