PT
MBA FGV 2026 é uma campanha integrada desenvolvida para fortalecer a liderança da Fundação Getulio Vargas no mercado de educação executiva e ampliar a captação de alunos para seus programas de MBA.
MBA FGV 2026 é uma campanha integrada desenvolvida para fortalecer a liderança da Fundação Getulio Vargas no mercado de educação executiva e ampliar a captação de alunos para seus programas de MBA.
O desafio consistia em comunicar algo que vai além da evolução profissional. Em um cenário onde profissionais experientes enfrentam jornadas cada vez mais aceleradas, a campanha precisava demonstrar que crescimento de carreira e realização pessoal não são objetivos opostos.
A partir desse contexto, desenvolvi uma direção de arte capaz de traduzir visualmente uma ideia simples e poderosa: o verdadeiro sucesso acontece quando carreira e vida evoluem juntas.
A partir desse contexto, desenvolvi uma direção de arte capaz de traduzir visualmente uma ideia simples e poderosa: o verdadeiro sucesso acontece quando carreira e vida evoluem juntas.
Atuei como Diretor de Arte e Designer, sendo responsável pela concepção visual da campanha, desenvolvimento dos KVs, construção do sistema gráfico e identidade visual, além do desdobramento da comunicação para ambientes digitais, redes sociais, mídia de performance, bases para motion graphics e mídia exterior.
O desafio
O mercado de pós-graduação e educação executiva tornou-se altamente competitivo. Instituições tradicionais disputam atenção utilizando argumentos semelhantes: empregabilidade, networking, inovação, tecnologia e reconhecimento acadêmico. O desafio era construir uma narrativa capaz de diferenciar a FGV sem recorrer aos clichês comuns do segmento. A comunicação precisava dialogar principalmente com profissionais entre 30 e 50 anos, uma audiência que busca crescimento profissional, mas que também valoriza qualidade de vida, equilíbrio emocional, tempo com a família e realização pessoal.
O mercado de pós-graduação e educação executiva tornou-se altamente competitivo. Instituições tradicionais disputam atenção utilizando argumentos semelhantes: empregabilidade, networking, inovação, tecnologia e reconhecimento acadêmico. O desafio era construir uma narrativa capaz de diferenciar a FGV sem recorrer aos clichês comuns do segmento. A comunicação precisava dialogar principalmente com profissionais entre 30 e 50 anos, uma audiência que busca crescimento profissional, mas que também valoriza qualidade de vida, equilíbrio emocional, tempo com a família e realização pessoal.
Mais do que vender um MBA, a campanha precisava vender uma visão contemporânea de sucesso.
O conceito
A partir da análise estratégica e do comportamento do público, surgiu o conceito: "Sua carreira avança. Sua vida acontece."
A ideia parte de uma tensão presente na vida de muitos profissionais: a crença de que é preciso abrir mão da vida pessoal para alcançar crescimento profissional. A campanha propõe justamente o contrário.
A partir da análise estratégica e do comportamento do público, surgiu o conceito: "Sua carreira avança. Sua vida acontece."
A ideia parte de uma tensão presente na vida de muitos profissionais: a crença de que é preciso abrir mão da vida pessoal para alcançar crescimento profissional. A campanha propõe justamente o contrário.
O MBA FGV é apresentado como uma ferramenta que impulsiona carreiras sem interromper experiências importantes da vida. O sucesso deixa de ser retratado apenas por cargos, promoções e resultados financeiros e passa a incluir momentos reais, conexões humanas e conquistas pessoais.
Essa narrativa guiou todas as decisões criativas do projeto, desde a fotografia até a construção dos layouts e animações.
Essa narrativa guiou todas as decisões criativas do projeto, desde a fotografia até a construção dos layouts e animações.
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EN
FGV MBA 2026 is an integrated campaign created to strengthen Fundação Getulio Vargas' leadership in executive education while increasing enrollment for its MBA programs.
FGV MBA 2026 is an integrated campaign created to strengthen Fundação Getulio Vargas' leadership in executive education while increasing enrollment for its MBA programs.
The challenge was to communicate a broader definition of success—one where professional growth and personal fulfillment coexist. Built around the concept "Your career moves forward. Your life happens.", the campaign positions the FGV MBA as a catalyst for career advancement without sacrificing life's most meaningful moments.
As Art Director and Designer, I developed the campaign's visual direction, key visuals, graphic system, and visual identity, leading the rollout across digital platforms, social media, performance marketing, motion graphics, and out-of-home media. Every creative decision reinforced a consistent narrative of balance, ambition, and modern success.
PT
Visualmente, a campanha foi construída para transmitir credibilidade, proximidade e contemporaneidade.
Visualmente, a campanha foi construída para transmitir credibilidade, proximidade e contemporaneidade.
A linguagem gráfica combina elementos institucionais da FGV com uma abordagem mais humana e aspiracional, equilibrando sofisticação corporativa e emoção.
A direção de arte utiliza composições amplas, enquadramentos que valorizam a presença humana e uma hierarquia visual objetiva, permitindo rápida absorção da mensagem em diferentes formatos e plataformas.
O sistema visual foi desenvolvido para funcionar de forma consistente em múltiplos ambientes, garantindo reconhecimento imediato da campanha independentemente do ponto de contato.
O resultado é uma identidade visual robusta, escalável e preparada para performance, branding e construção de marca simultaneamente.
O Key Visual foi desenvolvido para representar o principal território conceitual da campanha: a coexistência entre realização profissional e vida pessoal. Cada composição busca retratar profissionais em movimento, conectados a seus objetivos, mas sem perder de vista aquilo que realmente importa. A construção visual reforça o posicionamento da FGV como uma instituição que forma líderes preparados para transformar suas carreiras sem abrir mão de suas histórias.
O Key Visual foi desenvolvido para representar o principal território conceitual da campanha: a coexistência entre realização profissional e vida pessoal. Cada composição busca retratar profissionais em movimento, conectados a seus objetivos, mas sem perder de vista aquilo que realmente importa. A construção visual reforça o posicionamento da FGV como uma instituição que forma líderes preparados para transformar suas carreiras sem abrir mão de suas histórias.
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EN
The campaign's visual language was designed to convey credibility, warmth, and a contemporary perspective. By combining FGV's institutional identity with a more human and aspirational approach, the art direction balances corporate sophistication with emotional storytelling. Clean compositions, strong visual hierarchy, and people-centered imagery ensure clarity and consistency across every touchpoint, creating a scalable visual system optimized for branding, performance, and multi-channel communication.
The campaign's visual language was designed to convey credibility, warmth, and a contemporary perspective. By combining FGV's institutional identity with a more human and aspirational approach, the art direction balances corporate sophistication with emotional storytelling. Clean compositions, strong visual hierarchy, and people-centered imagery ensure clarity and consistency across every touchpoint, creating a scalable visual system optimized for branding, performance, and multi-channel communication.
The Key Visual embodies the campaign's core idea: the harmony between professional ambition and personal fulfillment. Each composition portrays professionals moving toward their goals while staying connected to what truly matters, reinforcing FGV's position as an institution that empowers career growth without compromising life's most meaningful experiences.
PT
A campanha foi estruturada como um ecossistema digital integrado, capaz de acompanhar o usuário em diferentes momentos da jornada de decisão. Os desdobramentos contemplam landing pages, mídia programática, anúncios para Meta, campanhas para LinkedIn e formatos específicos para dispositivos móveis. Cada peça foi adaptada respeitando as características de consumo de cada plataforma, mantendo consistência visual e fortalecendo o reconhecimento da campanha ao longo de toda a experiência.
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EN
The campaign was structured as an integrated digital ecosystem capable of engaging the user at various stages of the decision-making journey.
Its components include landing pages, programmatic media, Meta ads, LinkedIn campaigns, and mobile-specific formats.
Each asset was adapted to suit the consumption habits of the respective platform, while maintaining visual consistency and reinforcing campaign recognition throughout the entire experience.
A campanha foi estruturada como um ecossistema digital integrado, capaz de acompanhar o usuário em diferentes momentos da jornada de decisão. Os desdobramentos contemplam landing pages, mídia programática, anúncios para Meta, campanhas para LinkedIn e formatos específicos para dispositivos móveis. Cada peça foi adaptada respeitando as características de consumo de cada plataforma, mantendo consistência visual e fortalecendo o reconhecimento da campanha ao longo de toda a experiência.
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EN
The campaign was structured as an integrated digital ecosystem capable of engaging the user at various stages of the decision-making journey.
Its components include landing pages, programmatic media, Meta ads, LinkedIn campaigns, and mobile-specific formats.
Each asset was adapted to suit the consumption habits of the respective platform, while maintaining visual consistency and reinforcing campaign recognition throughout the entire experience.
PT
Para ampliar o impacto da comunicação, a identidade visual também foi traduzida para formatos animados. As peças em motion exploram ritmo, transições e dinâmica visual para reforçar a ideia de movimento constante, evolução e transformação. A linguagem foi projetada para maximizar retenção e performance em ambientes de consumo rápido, como stories e formatos verticais de redes sociais.
Para ampliar o impacto da comunicação, a identidade visual também foi traduzida para formatos animados. As peças em motion exploram ritmo, transições e dinâmica visual para reforçar a ideia de movimento constante, evolução e transformação. A linguagem foi projetada para maximizar retenção e performance em ambientes de consumo rápido, como stories e formatos verticais de redes sociais.
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EN
To amplify the impact of the communication, the visual identity was also translated into animated formats. The motion assets leverage rhythm, transitions, and visual dynamics to reinforce the concept of constant movement, evolution, and transformation. The visual language was designed to maximize retention and performance in fast-paced consumption environments, such as stories and vertical social media formats.
To amplify the impact of the communication, the visual identity was also translated into animated formats. The motion assets leverage rhythm, transitions, and visual dynamics to reinforce the concept of constant movement, evolution, and transformation. The visual language was designed to maximize retention and performance in fast-paced consumption environments, such as stories and vertical social media formats.
PT
A campanha também foi concebida para ambientes de grande circulação, ampliando sua presença para além dos canais digitais. Os desdobramentos para mídia exterior e DOOH priorizam legibilidade, impacto visual e clareza de mensagem, garantindo eficiência mesmo em contextos de leitura rápida. A adaptação para aeroportos, metrôs e mobiliário urbano reforça a escala nacional da comunicação e o posicionamento premium da marca FGV.
A campanha também foi concebida para ambientes de grande circulação, ampliando sua presença para além dos canais digitais. Os desdobramentos para mídia exterior e DOOH priorizam legibilidade, impacto visual e clareza de mensagem, garantindo eficiência mesmo em contextos de leitura rápida. A adaptação para aeroportos, metrôs e mobiliário urbano reforça a escala nacional da comunicação e o posicionamento premium da marca FGV.
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EN
The campaign was also designed for high-traffic environments, extending its presence beyond digital channels. Adaptations for outdoor media and DOOH prioritize readability, visual impact, and message clarity, ensuring effectiveness even in contexts requiring quick reading. Adaptations for airports, subways, and street furniture reinforce the communication's national scale and the premium positioning of the FGV brand.
The campaign was also designed for high-traffic environments, extending its presence beyond digital channels. Adaptations for outdoor media and DOOH prioritize readability, visual impact, and message clarity, ensuring effectiveness even in contexts requiring quick reading. Adaptations for airports, subways, and street furniture reinforce the communication's national scale and the premium positioning of the FGV brand.
PT
MBA FGV 2026 foi desenvolvido como um sistema de comunicação completo, unindo estratégia, branding e performance em uma única linguagem visual. O projeto demonstra como uma direção de arte consistente pode transformar um conceito estratégico em uma experiência integrada, capaz de gerar reconhecimento de marca, relevância cultural e conexão emocional com diferentes públicos. Mais do que promover um programa de educação executiva, a campanha reposiciona a ideia de sucesso para uma nova geração de profissionais.
MBA FGV 2026 foi desenvolvido como um sistema de comunicação completo, unindo estratégia, branding e performance em uma única linguagem visual. O projeto demonstra como uma direção de arte consistente pode transformar um conceito estratégico em uma experiência integrada, capaz de gerar reconhecimento de marca, relevância cultural e conexão emocional com diferentes públicos. Mais do que promover um programa de educação executiva, a campanha reposiciona a ideia de sucesso para uma nova geração de profissionais.
Sua carreira avança. Sua vida acontece.
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EN
MBA FGV 2026 was developed as a comprehensive communication system, uniting strategy, branding, and performance within a single visual language. The project demonstrates how consistent art direction can transform a strategic concept into an integrated experience capable of generating brand recognition, cultural relevance, and emotional connections with diverse audiences. More than just promoting an executive education program, the campaign repositions the concept of success for a new generation of professionals.
MBA FGV 2026 was developed as a comprehensive communication system, uniting strategy, branding, and performance within a single visual language. The project demonstrates how consistent art direction can transform a strategic concept into an integrated experience capable of generating brand recognition, cultural relevance, and emotional connections with diverse audiences. More than just promoting an executive education program, the campaign repositions the concept of success for a new generation of professionals.
Your career advances. Your life unfolds.
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Créditos
Direção de Arte: Alê Ferreira
Redação: Roberto Porciúncula, Rafael Ramos e Fanny Teixeira
Motion: Alberto Azzolini e Flávio Carvalho
Tráfego: Inaê Oliveira
Planejamento: Luiz Eduardo Rodrigues
Revisão: Patricia Assis e Renato Centeio
Atendimento: Tatilane Miranda, Rafaelle Monteiro
Coordenação de Criação: Paula Neves
Direção de Criação: Joca Santos
Imagens: Getty images
Manipulação de Imagens: Marc Recco
Agência: 3A Brasil
Cliente: FGV
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Créditos
Direção de Arte: Alê Ferreira
Redação: Roberto Porciúncula, Rafael Ramos e Fanny Teixeira
Motion: Alberto Azzolini e Flávio Carvalho
Tráfego: Inaê Oliveira
Planejamento: Luiz Eduardo Rodrigues
Revisão: Patricia Assis e Renato Centeio
Atendimento: Tatilane Miranda, Rafaelle Monteiro
Coordenação de Criação: Paula Neves
Direção de Criação: Joca Santos
Imagens: Getty images
Manipulação de Imagens: Marc Recco
Agência: 3A Brasil
Cliente: FGV
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